Du 25 mars au 8 avril, Bonial vous propose une série de tables rondes dédiées à la Communication Commerciale, animées par Laurent LANDEL, Président de Bonial et avec la participation de nombreux distributeurs (Auchan, Centrakor, BRICO DEPOT, Orchestra, etc.) et experts du secteurs (Olivier DAUVERS, Madame Benchmark, CoSpirit, Dentsu, Heroiks, etc.).
Programme
Les consommateurs sont toujours plus sensibles aux problématiques de pouvoir d'achat et de respect de l'environnement. 94% des français disent choisir un magasin selon les prix qu'ils y trouveront (Ispos pour HighCo data, juin 2020) et 77% des consommateurs souhaitent que la publicité soit plus utile à la société (Kantar, 2020). Les distributeurs doivent donc réussir à concilier une communication commerciale et responsable. Quels sont les leviers pour y parvenir ? Bonial accueille un panel d'experts pour identifier les leviers et bonnes pratiques pour conjuguer performances commerciales et engagement RSE.
Intervenants
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Programme
Plus de 55% des français considèrent que les prospectus et catalogues publicitaires distribués dans les BAL sont utiles. Mais ils sont toujours plus nombreux à apposer l'autocollant Stop Pub sur leur boite aux lettres (+66% en 5 ans). Alors, comment expliquer ce paradoxe ? Quel est l'avenir de ce support de communication historique ? La distribution en BAL est-elle amenée à disparaître ? Doit-elle se réinventer ? Comment évolue la législation ? Quels scénarios peut-on anticiper d'ici 2025 ? Bonial accueille un panel d'experts pour répondre à ces questions.
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Programme
Le print a longtemps été le principal média utilisé par les distributeurs pour communiquer leurs offres locales, produits et promotionnelles. Mais en 2020, les investissements publicitaires digitaux ont pour la première fois dépassé ceux des médias traditionnels (étude IPG Mediabrands 2020). Les distributeurs et agences média mettent en place de nombreux tests pour identifier le mix média optimal. Alors, quelle place accorder au digital en 2021 et au-delà ? Comment trouver le bon mix entre médias traditionnels (print, radio, affichage) et digitaux ? Bonial accueille un panel d'experts pour tenter de répondre à ces questions.
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