La vie sans prospectus : utopie ou réalité ?

Programme

Face à l’évolution des comportements des consommateurs (30% de Stop Pub apposés en 2020) et du contexte législatif (Loi Climat - Projet Oui Pub), les grandes enseignes initient des tests visant à réduire ou arrêter la diffusion de prospectus dans les boîtes aux lettres. 

L’année 2021 sera t-elle l’année 0 d’une vie sans prospectus pour les consommateurs et les enseignes ? Quel avenir pour le média BAL ? L’avenir du prospectus est-il 100% digital ? Quels sont les résultats des expérimentations opérées en 2021 par les grandes enseignes ? Quelles conclusions en tirer ?

Pour répondre à ces questions, Bonial  a accueilli au cours d’un petit-déjeuner Olivier Dauvers, expert grande consommation, et Frédéric PRESLOT, Directeur Marketing Opérationnel de Carrefour France. Le leader de la distribution alimentaire a dévoilé les résultats obtenus au test de l'arrêt des prospectus papier dans les hypermarchés de Lille et Soyaux ainsi que le plan de Carrefour en matière de digitalisation du prospectus.