Étude Black Friday 2024

29% des Français comptent faire des achats pendant le Black Friday (+32points vs 2023)

29%

des Français comptent faire des achats pendant le Black Friday (+2 points vs 2023)

20%

des acheteurs pensent profiter des réductions du Black Friday pour l’achat de produits du quotidien (+3 pts vs juin 2023).

79%

des acheteurs attendent le Black Friday pour leurs achats de cadeaux de Noël.

Le Black Friday, plus essentiel que jamais pour les achats de Noël

Dans un contexte économique toujours tendu, le Black Friday gagne en importance pour les Français, avec 29% d’entre eux prévoyant de réaliser des achats cette année (+2 points par rapport à 2023).

Le Black Friday s’impose comme une période stratégique pour les achats de Noël : 79% des acheteurs envisagent d’y faire une partie ou la totalité de leurs achats de cadeaux de Noël, dont 20% achèteront tous leurs cadeaux pendant cette période.

Les intentions d'achat sont particulièrement marquées chez les jeunes de 18-24 ans, avec 50% de cette tranche d’âge participant, tandis que 56% des 65 ans et plus déclarent ne pas prévoir d’achats.

Préférence pour le digital et diversification des canaux.

Le Black Friday 2024 s'ancre encore plus dans le digital avec 87% des acheteurs qui prévoient de faire leurs achats en ligne. Cependant, près de la moitié d’entre eux (45%) combinent désormais achats en ligne et en magasin, illustrant une diversification des parcours d'achat.

Les canaux numériques sont les préférés pour recevoir les informations sur les offres : l'e-mail est en tête avec 50% des consommateurs, suivi par les applications et sites des enseignes (40%). Chez les moins de 35 ans, 38% privilégient les réseaux sociaux, tandis que les plus de 50 ans préfèrent encore les prospectus papier disponibles en magasin.

Amazon reste le leader pour le Black Friday avec 62% des acheteurs y réalisant leurs achats, malgré une baisse d’attractivité par rapport à l’an dernier.
Fnac-Darty et E.Leclerc suivent avec respectivement 26% et 23% des intentions d'achat, consolidant leur position auprès des consommateurs français.

L'étude se compose de 40 pages d'insights exclusifs obtenus en interrogeant +1000 Français.

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Diversité des produits et budget alloué.

Les intentions d'achat pour le Black Friday couvrent un large éventail de catégories, montrant l’importance de cette période pour divers types de produits.
Le prêt-à-porter arrive en tête avec 45% des intentions, en hausse de 8 points par rapport à 2023, suivi par les produits d'hygiène et de beauté à 28%. Les articles de sport et les produits culturels, chacun à 21% et 24%, montrent également une progression, répondant aux besoins variés des consommateurs en cette fin d’année.

Dans le domaine de la high-tech, les accessoires audio (écouteurs, casques, enceintes) gagnent en popularité, tandis que les smartphones et téléviseurs attirent un peu moins que l'an passé. Le budget moyen pour le Black Friday est de 388 €, une baisse de 28 € par rapport à l’année précédente, témoignant d’un effort de contrôle des dépenses dans un contexte économique plus serré.