Les effets de l’inflation sur le pouvoir d’achat des Français commencent à s’estomper, même s’ils restent présents 

Alors que le niveau général de l’inflation est perçu à la baisse (18% en moyenne, -1 point), une majorité de Français continue de ressentir une hausse des prix ; que ce soit pour des achats contraints (74%, stable), des achats plaisir (64%, +2 points), des achats alimentaires (73%, +1 points) ou encore des achats non-alimentaires (68%, +2 points).

Cependant à l'approche de l'été, de moins en moins de Français ont l'intention de faire évoluer leurs comportements d'achat (69%, -9 points depuis mars 2024). 

Avec l’âge, cette tendance est plus marquée : 34% des personnes âgées de 50 ans et plus déclarent n’avoir aucune intention de faire évoluer leurs comportements d’achat contre 25% des consommateurs âgés de moins de 50 ans.

88% des interviewés s’accordent sur le fait que se faire plaisir coute aujourd’hui plus cher, mais nombre d’entre eux parviennent à nouveau à se faire plaisir au moins de temps en temps. Alors que cet indicateur oscillait autour des 65% depuis mars 2022, il atteint aujourd’hui 71% soit une hausse de 7 points en seulement 3 mois. 

Les plus jeunes et les plus âgés sont les plus nombreux à déclarer se faire plaisir au moins de temps en temps : respectivement 79% des jeunes âgés de 18 à 24 ans et 75% des personnes âgées de 65 ans et plus. Pour les jeunes, il s’agit d’un bouleversement puisqu’en mars seuls 59% d’entre eux pouvaient en dire autant (contre 71% des plus âgés), soit une hausse de 20 points en 3 mois.

Soldes d'été : près de deux tiers des Français prévoient d'en profiter 

Dans ce contexte, 63% des Français vont faire les soldes cette année, soit 2 points de plus qu'en 2023. La plupart des consommateurs attendra la deuxième démarque pour réaliser des achats (40%), un chiffre en hausse de 4 points par rapport à l’été 2023.

L’intention de profiter des soldes d’été baisse progressivement avec l’âge : de 73% des jeunes âgés de 18 à 24 ans, elle passe à 69% des personnes âgées de 35 à 49 ans pour atteindre 58% de celles âgées de 50 ans et plus. Fait notable : les plus jeunes attendront massivement la deuxième démarque (58%) alors que 15% seulement se précipiteront en magasin dès le 26 juin.

Au total, pour cette occasion, les Français prévoient un budget moyen de 232€. Le budget moyen des hommes se révèle plus élevé que celui prévu par les femmes (100€ de plus).Même constat pour les plus jeunes (273€ de budget moyen pour les 18-24 ans). 

Le relâchement de la pression de la hausse des prix se fait ressentir sur le niveau moyen de promotion attendu. Le pourcentage moyen de promotion susceptible de convaincre les répondants d’acheter un produit est en baisse pour toutes les catégories testées : le recul s’étend de -4 points pour les cosmétiques (37% de promotion attendue en moyenne) et les produits culturels (34% en moyenne) jusqu’à -7 points pour les articles de mode (40%).