Baromètre

 

Du pouvoir d'achat au vouloir d'achat : la relation des Français avec la consommation vague 10 (Juin 2024)

 

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Ils ont repris nos études

Enseignements clés

shopping-cart
69%

des Français ont l'intention de faire évoluer leurs comportements d'achat dans les semaines à venir (-9  points vs mars 2024)

 

 

promotions
73%

des Français considèrent que les promotions leur permettent de réaliser de bonnes affaires

(+2 points vs mars 2024)

 

shopping-bag
63%

des Français ont prévu de faire les soldes d'été en 2024

(+2 points vs 2023) 

 

Résumé du baromètre

Le moral des Français retrouve une dynamique positive concernant le pouvoir d’achat

Si l'état d'esprit des Français reste majoritairement négatif (73%), la part des personnes interrogées partageant un point de vue positif sur leur pouvoir d’achat est en nette hausse atteignant ainsi son niveau le plus haut depuis le début du baromètre : 36%, +6 points en 3 mois.

Le pessimisme des plus âgés poursuit sa dynamique à la baisse : 68% des personnes âgées de 50 ans et plus citent au moins un élément négatif (79% en décembre dernier). De leur côté, les plus jeunes conservent un état d’esprit plus négatif (79% des moins de 50 ans, stable).

Cette tendance en demi-teinte peut-être expliquée par les marges de manœuvre offertes par le pouvoir d'achat selon les Français. Si 69% des Français déclarent que leur pouvoir d'achat leur permet de financer leurs dépenses jusqu'à la fin du mois (+4 points depuis mars 2024), 43% estiment cependant ne pas pouvoir partir en vacances (45%, +2 points). 

 

OpinionWay pour Bonial - La relation des Français avec la consommation - Vague 10 - Juin 2024 2-08
OpinionWay pour Bonial - La relation des Français avec la consommation - Vague 10 - Juin 2024 2-09

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Les effets de l’inflation sur le pouvoir d’achat des Français commencent à s’estomper, même s’ils restent présents 

Alors que le niveau général de l’inflation est perçu à la baisse (18% en moyenne, -1 point), une majorité de Français continue de ressentir une hausse des prix ; que ce soit pour des achats contraints (74%, stable), des achats plaisir (64%, +2 points), des achats alimentaires (73%, +1 points) ou encore des achats non-alimentaires (68%, +2 points).

Cependant à l'approche de l'été, de moins en moins de Français ont l'intention de faire évoluer leurs comportements d'achat (69%, -9 points depuis mars 2024). 

Avec l’âge, cette tendance est plus marquée : 34% des personnes âgées de 50 ans et plus déclarent n’avoir aucune intention de faire évoluer leurs comportements d’achat contre 25% des consommateurs âgés de moins de 50 ans.

88% des interviewés s’accordent sur le fait que se faire plaisir coute aujourd’hui plus cher, mais nombre d’entre eux parviennent à nouveau à se faire plaisir au moins de temps en temps. Alors que cet indicateur oscillait autour des 65% depuis mars 2022, il atteint aujourd’hui 71% soit une hausse de 7 points en seulement 3 mois. 

Les plus jeunes et les plus âgés sont les plus nombreux à déclarer se faire plaisir au moins de temps en temps : respectivement 79% des jeunes âgés de 18 à 24 ans et 75% des personnes âgées de 65 ans et plus. Pour les jeunes, il s’agit d’un bouleversement puisqu’en mars seuls 59% d’entre eux pouvaient en dire autant (contre 71% des plus âgés), soit une hausse de 20 points en 3 mois.

 

Soldes d'été : près de deux tiers des Français prévoient d'en profiter 


Dans ce contexte, 63% des Français vont faire les soldes cette année, soit 2 points de plus qu'en 2023. La plupart des consommateurs attendra la deuxième démarque pour réaliser des achats (40%), un chiffre en hausse de 4 points par rapport à l’été 2023.

L’intention de profiter des soldes d’été baisse progressivement avec l’âge : de 73% des jeunes âgés de 18 à 24 ans, elle passe à 69% des personnes âgées de 35 à 49 ans pour atteindre 58% de celles âgées de 50 ans et plus. Fait notable : les plus jeunes attendront massivement la deuxième démarque (58%) alors que 15% seulement se précipiteront en magasin dès le 26 juin.

Au total, pour cette occasion, les Français prévoient un budget moyen de 232€. Le budget moyen des hommes se révèle plus élevé que celui prévu par les femmes (100€ de plus).Même constat pour les plus jeunes (273€ de budget moyen pour les 18-24 ans). 

Le relâchement de la pression de la hausse des prix se fait ressentir sur le niveau moyen de promotion attendu. Le pourcentage moyen de promotion susceptible de convaincre les répondants d’acheter un produit est en baisse pour toutes les catégories testées : le recul s’étend de -4 points pour les cosmétiques (37% de promotion attendue en moyenne) et les produits culturels (34% en moyenne) jusqu’à -7 points pour les articles de mode (40%).

OpinionWay pour Bonial - La relation des Français avec la consommation - Vague 10 - le budget soldes été 2024
Du pouvoir d’achat au vouloir d’achat : la relation des Français avec la consommation Vague 10

L'étude se compose de 80 pages d'insights exclusifs obtenus en interrogeant +1000 Français. 

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Conclusion

Ce baromètre révèle quelques grands enseignements :

  • On observe une dynamique positive par rapport aux vagues précédentes même si les prix restent toujours perçus à la hausse par les Français.
  • A l’approche de l’été, les Français ont moins l'intention de faire évoluer leurs comportements d'achat dans les semaines à venir et de moins se priver. 
  • Une majorité de Français prévoit de faire les soldes d'été et le niveau de promotion attendu pour se laisser convaincre est cette année légèrement plus faible.

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