Baromètre

 

Les Français et les achats de Noël (Novembre 2023)

 

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Ils ont repris nos études

Enseignements clés

cadeau
7

cadeaux seront achetés en moyenne par les Français (= 2022)

 

shop
79%

des Français achèteront leurs cadeaux de Noël en magasin (-3 pts vs 2022)

 

euro (2)
426€

est le budget total moyen que les Français prévoient pour leurs achats de Noël 2023 (-20€ vs 2022)

price-tag (1)
43%

des Français considèrent les prix comme le principal critère de choix du lieu d'achat des cadeaux de Noël (+4 pts vs 2022)

 

Résumé du baromètre

Les Français maintiennent leur budget cadeaux malgré l'inflation

Malgré l'augmentation des prix, le budget moyen des Français prévoyant d'acheter des cadeaux de Noël ne diminue que de 20 € en moyenne par rapport à l'année précédente, passant de 446 € en 2022 à 426 €. Ce budget moyen reste supérieur à celui enregistré il y a deux ans, soit 416 € en 2021. Bien que le nombre moyen de cadeaux prévus par personne soit stable cette année, s'établissant à 7 cadeaux en moyenne, on observe une diminution significative de la proportion de Français planifiant l'achat de 10 cadeaux ou plus (29%, en baisse de 5 points). Parallèlement, on note une légère augmentation du nombre de Français n'ayant prévu aucun cadeau cette année, passant de 11% à 14%, soit une augmentation de 3 points par rapport à 2022.

Les parents ont l'intention d'offrir plus de cadeaux, avec une moyenne de 8 cadeaux et jusqu'à 10 pour ceux ayant au moins trois enfants. Malgré cela, ils maintiennent un budget significativement inférieur à la moyenne nationale, s'élevant à 375 €, soit 51 € de moins.  

Budget (4)

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Les prix et promotions : des critères plus que jamais importants 

Dans le contexte actuel de pouvoir d'achat restreint, le prix se positionne comme le critère le plus important pour les Français lorsqu'il s'agit de choisir où effectuer leurs achats de Noël (43%, +4 points). Parallèlement, les promotions gagnent du terrain, représentant désormais 16% des critères de choix, soit une augmentation de 3 points. En revanche, d'autres facteurs tels que la disponibilité des produits enregistrent une légère baisse de 3 points, atteignant 10%, tandis que la proximité géographique perd également en importance avec une diminution de 2 points, s'établissant à 6%. 

Le prix est un critère particulièrement important pour les Français issus des catégories populaires (51%). Les acheteurs qui ne font pas attention à leurs dépenses lors de leurs achats de Noël ("Enthousiastes"), s'intéressent quant à eux davantage à la disponibilité des produits (13% contre 8% en moyenne), et le prix ne sera un critère de choix que pour un tiers d’entre eux (33%).

La réalité des prix élevés, incitent les Français à trouver des solutions pour acheter le même nombre de cadeaux pour un budget stable cette année. Plus de la moitié de ceux qui prévoient d'acheter des cadeaux de Noël (51%) comparent les prix et les promotions sur les sites internet des enseignes. 46% des acheteurs prévoient de consulter des catalogues notamment sur internet (32%). En parallèle, près d'un quart (23%) recherche des codes promos et du cashback et 17% consultent les avis en ligne.

Le magasin : le lieu d'achat toujours privilégié par les Français 

Si deux tiers des Français (67%) comptent réaliser leurs achats en ligne, 79% iront en magasin pour les courses de Noël. les Français privilégient principalement les grandes surfaces (44%, - 2 points), suivies par les magasins spécialisés en articles culturels et de loisirs (31%, =). Les magasins spécialisés en jouets (21%, - 4 points), les magasins de prêt-à-porter (16%, =), ainsi que les magasins spécialisés en hygiène et cosmétiques (16%, -2 points) sont également des ciblés par les acheteurs. 

Les achats en magasin, notamment dans les grandes surfaces (47%), les magasins spécialisés en articles culturels et loisirs (36%), et les magasins spécialisés en jouets (25%), sont plus fréquents chez les Français appartenant aux foyers les plus aisés, avec un revenu mensuel dépassant 2000€. En revanche, les "éco-consommateurs", moins enclins à acheter en ligne, privilégient les achats dans les magasins spécialisés bazar et déstockage (27%), tandis que les "promo-consommateurs" favorisent les grandes surfaces (50%).

Magasin

Amazon, E.Leclerc et Cultura : top 3 des enseignes où les Français prévoient de réaliser leurs achats de Noël

Comme en 2022, Amazon arrive en tête des enseignes envisagées pour réaliser les achats de Noël (52%, + 5 points). E.Leclerc conserve sa deuxième place (23%, -1 point) dont sa politique de prix bas séduit également davantage les catégories populaires (28%) et les acheteurs dits "promo-conso" (28%). L'enseigne FNAC Darty laisse quant à elle sa troisième place cette année à Cultura (17%, +1 point). 

Dans le secteur Hygiène et Cosmétique, Sephora arrive en tête (14%, -1 point) suivi de Nocibé (10%, -1 point) et Yves Rocher (9%, -4 points). Concernant le secteur de l'ameublement et décoration, Maisons du Monde (9%, -1 point) est cité avant IKEA (6%, + 1 point) et Conforama (2%, -1 point). Enfin, au niveau des enseignes de Jouets, c'est Joué Club (10%, =) puis King Jouet (9%, =) et La Grande Récré (6%, -1 point) qui seront les plus visitées par les acheteurs. 

classement-enseignes
Jouets
Du pouvoir dachat au vouloir dachat la relation des Français avec la consommation - VAGUE 7 (6)

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Conclusion

En conclusion, ce baromètre révèle quelques grands enseignements :

  • Dans un contexte de hausse des prix, les Français ont l’intention de se montrer aussi généreux à Noël, tant en termes de budget qu’en termes de nombre de cadeaux offerts.
  • Ils ont toutefois l’intention de s’adapter aux prix élevés, en utilisant différents moyens : achats étalés dans le temps, chasse aux prix et aux promotions. 
  • Le magasin reste le lieu d'achat privilégié par les Français même si Amazon arrive en tête des enseignes où les Français prévoient de réaliser leurs achats

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Les Français, le commerce et la grande distribution

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