Les Français et les achats de Noël (novembre 2024)

39%

des Français choisissent leur lieu d'achat de Noël en fonction du prix.

82%

des Français feront leurs achats de Noël en magasin.

nombre de cadeaux que les Français envisagent d’acheter.

Une magie de Noël préservée malgré un contexte économique tendu

Noël reste une période sacrée pour les Français, malgré une conjoncture économique marquée par l’incertitude. Avec un budget moyen de 414 € pour les cadeaux, en légère baisse de 12 € par rapport à 2023, les Français font preuve de prudence sans renoncer à l’esprit de partage. En moyenne, 7 cadeaux seront déposés sous le sapin, illustrant un attachement fort à cette tradition festive.

Ce constat est particulièrement marqué chez les familles avec enfants, où le budget grimpe à 498 € pour les foyers ayant deux enfants ou plus, contre 374 € pour ceux avec un enfant. Ces chiffres témoignent d’un effort financier plus important pour maintenir la magie de Noël chez les plus jeunes.

Des Français toujours plus stratégiques dans leurs achats

La recherche des meilleures offres est au cœur des comportements d’achat. Plus de la moitié des consommateurs (51 %) comparent activement les prix et promotions sur les sites des enseignes. Les catalogues, qu’ils soient numériques (32 %) ou imprimés et reçus à domicile (29 %), jouent encore un rôle clé dans la préparation.

Les jeunes générations, notamment les 25-34 ans, se montrent particulièrement stratégiques : 38 % d’entre eux recherchent des codes promos ou du cashback. Cette quête de bons plans démontre une volonté de maximiser le pouvoir d’achat, en harmonie avec un contexte économique qui exige une plus grande vigilance sur les dépenses.

L'étude se compose de 43 pages d'insights exclusifs obtenus en interrogeant +1000 Français.

Si vous souhaitez obtenir l'étude et la consulter gratuitement, cliquez sur "Accédez au rapport complet" ci-dessous.

Vous souhaitez valoriser vos offres commerciales auprès des consommateurs les plus susceptibles de les acheter ?

Découvrez comment Bonial peut vous y aider en cliquant sur le bouton ci-dessous

L’omnicanalité au cœur des parcours d’achat

Alors que le digital s’impose de plus en plus, les magasins physiques conservent une place importante dans les habitudes des Français. En effet, 68 % prévoient d’effectuer leurs achats en ligne, avec une forte adoption chez les jeunes adultes (77 % des 18-24 ans). Toutefois, 82 % des consommateurs déclarent également se rendre en magasin, illustrant une complémentarité des canaux.

Les grandes enseignes en ligne continuent de dominer : 52 % des consommateurs se tournent vers Amazon pour leurs cadeaux, suivis par des acteurs français comme E.Leclerc (22 %) et Cultura (19 %). Cette diversité des choix reflète l’évolution des préférences, où l’accessibilité et la rapidité des achats en ligne cohabitent avec l’expérience et la proximité des points de vente physiques.